100M€ d’équivalent publicitaire pour l’équipe AG2R La Mondiale
Bien que le cyclisme connaisse des périodes de frilosités des investisseurs, il reste quoiqu’il en soit un formidable outil publicitaire, comme le rappelle chaque année l’enquête sur les retombées du sponsoring de l’équipe AG2R La Mondiale. Le cru 2017 de cette dernière (sur la période janvier à septembre) révèle que pour un budget de 14 millions de sponsoring de la société AG2R, celle-ci a bénéficié de l’équivalent de 100M€ d’équivalent publicitaire. Un investissement rentable donc.
Forcément le fait que le cyclisme soit basé sur le naming des équipes joue un rôle prépondérant que peu de sports peuvent offrir. Mais pour que l’on parle de l’équipe ou pour que l’on voit son maillot, encore faut-il qu’elle performe et de ce côté là le bon Tour de France de Romain Bardet (une victoire d’étape à Peyragudes et la troisième place finale) a bien sûr joué un rôle moteur. D’ailleurs le Tour de France a généré plus de la moitié des retombées publicitaires mesurées. Si AG2R La Mondiale est aussi partenaire officiel d’ASO, l’étude affirme ne prendre en compte que les retombées dues au partenariat de l’équipe.
Extraits du communiqué de la société AG2R La Mondiale : « Les retombées médiatiques de l’équipe AG2R LA MONDIALE recensées entre janvier et septembre 2017 uniquement sur les médias français (près de 17 500) représentent, selon l’étude Occurrence :
● un équivalent publicitaire de 100 M€ HT d’achats d’espaces (+30% par rapport à 2016) dont plus de la moitié à l’occasion du Tour de France (55 M€ HT ; +69% par rapport à 2016) ;
● une audience de plus de 10 milliards de contacts (+23% par rapport à 2016) dont plus de 40% ont été touchés lors du Tour de France (4,1 milliards de contacts ; + 69% par rapport à 2016).
Selon l’étude Kantar TNS, réalisée auprès d’un échantillon national représentatif de la population âgée de 15 ans et plus, AG2R LA MONDIALE est :
● l’équipe cycliste préférée des Français pour la 3e année consécutive ;
● la 1re marque sponsor associée au Tour de France en notoriété spontanée et la 2e en notoriété Top of mind ;
● la 3e marque d’assurance en notoriété spontanée.
Près d’1 Français sur 2 sait qu’AG2R LA MONDIALE sponsorise une équipe cycliste professionnelle.«